Печать плаката «Rip.Mix.Burn»

Рекламная кампания Apple «Think Different» стартовала в 1997 году, когда компания была на грани банкротства. Инициатором кампании стал недавно вернувшийся в Apple Стив Джобс, который хотел перезапустить имидж компании и вернуть доверие потребителей. Вторая часть рекламной кампании Apple, следующая после легендарной «Think Different», получила известность благодаря слогану и серии роликов с фразой «Rip. Mix. Burn.» (извлекай, микшируй, записывай). Кампания была запущена в начале 2000-х и была тесно связана с продвижением iTunes и iPod, подчеркивая новую эпоху цифровой музыки и возможность контроля пользователя над своей аудиоколлекцией.

Суть кампании заключалась в том, что пользователи теперь могут свободно «рвать» (копировать) музыку со своих CD, «микшировать» (создавать плейлисты и миксы под себя) и «записывать» (сжигать CD или синхронизировать с iPod). Эта кампания стала кульминацией перехода от физических носителей к цифровому формату и была направлена на подчеркивание свободы и творчества, которые предоставляла техника Apple.

Визуально и по посылу «Rip. Mix. Burn.» продолжала идею революционных и творческих изменений, начатую «Think Different», но с большим упором на технологические функции продуктов Apple. Кампания сыграла значительную роль в формировании образа Apple как инновационной музыкальной платформы и в популяризации iPod.
В целом, «Rip. Mix. Burn.» стала важной вехой в истории маркетинга Apple, демонстрируя переход к цифровой музыке и укрепляя позиционирование компании как лидера в этой области